VAREMERKER I EN NY TID
Varemerkedagen er et årlig arrangement i samarbeid mellom Wiersholm og Protector IP Consultants AS og ble i år avholdt for sjette gang. Arrangementet fant sted i Wiersholms lokaler. Tema for dagen var ”Hvorfor kan ikke alt være som før? – Utfordringer i et nytt medielandskap”.
Årets Varemerkedag belyste viktige problemstillinger ved bruk av varemerker og design innen digital markedsføring, sosiale medier, brukerstyrt design samt krisehåndtering av negativ omtale i media (badwill).
Hans Erik Johnsen fra Wiersholm innledet kort rundt temaet for Varemerkedagen; behovet for å gjennomføre endringer på riktig måte og til riktig tid. Både brukeratferd, teknologi, lover og sosiale medier er i kontinuerlig omstilling, og Johnsen pekte på viktigheten av å være seg bevisst at dette er en kontinuerlig prosess og ikke noe som plutselig skjer. Glemmer man dette så treffer man neppe riktig verken på tidspunktet for omstilling eller hvilke tiltak som må gjennomføres for å beholde konkurransekraften, mente Johnsen.
Første post på programmet var foredraget ”Varemerker 2.0” ved Rune Opdahl fra Wiersholm og Christoffer Vedal fra Protector. Foredragsholderne redegjorde for tendenser i dagens teknologibruk og markedsføring, og de muligheter som dagens teknologi gir til å kunne spre bevissthet om sitt varemerke. Dette ble underholdende illustrert gjennom morsomme og aktuelle eksempler på hvordan bedrifter benytter seg av Facebook, Twitter, Youtube og andre teknologiske kommunikasjonsmidler i kampen om forbrukere. Potensielle rettslige konflikter ved slik markedsføring ble belyst, og forslag til løsninger og konflikthåndtering presentert.
Hvordan skal en så klare å nå forbrukere i dagens informasjonssamfunn? Jacob Schjerven og Aimar Niedzwiedski fra MediaCom leverte et engasjerende foredrag om dette spørsmålet. Schjerven og Niedzwiedski understreket viktigheten av det menneskelige slik at forbrukerne blir ”sjarmert” av måten merkevaren fremstilles på og dermed utvikler til tilknytningsforhold til produktet. Mediehverdagen er åpenbart ikke som før, men de grunnleggende menneskelige verdiene er fremdeles de samme. I følge Schjerven og Niedzwiedski er det nettopp disse grunnleggende verdiene en må spille på når man skal kommunisere sitt budskap. Det ble blant annet vist hvordan bedrifter klarer å skape produkter som forbrukere får en personlig tilknytning til, for eksempel gjennom Apples mac som gir inntrykk av å være ”levende”.
Selv om informasjonsstrømmen bringer med seg gode muligheter for positiv utnyttelse, kan den også ha en mørk bakside. Denne ble nært og personlig beskrevet av Rune Brynhildsen som fortalte om det han omtaler som ”sin personlige tsunami”. I foredraget ”Et personlig brand i ruiner” fortalte Brynhildsen åpent og uredd om mediekjøret rundt Økokrims strafferettslige forfølgning av ham. Brynhildsen er tiltalt for å ha gitt innsideinformasjon til uvedkommende. Fremstillingen av hvordan personfokusering i media påvirker den som omtales var en tankevekker.
Daglig leder og medeier av serveringsstedet Champagneria på Frogner, Geir Hagbarth Andersen, fortalte til slutt om Champagnerias varemerkerettssak mot den franske stat. Den franske staten mente at Champagnerias valg av firmanavn og varemerke var i strid med champagnedistriktets rettigheter til Champagnenavnet. Champagneria vant imidlertid både i Patentstyret, tingretten og lagmannsretten, og innehaverne uttalte i etterkant av seieren at ”du har ikke levd før du har blitt saksøkt av en over middels stor europeisk stat!”.
Som en naturlig forlengelse av champagneforedraget ble varemerkedagen avsluttet på takterrassen hvor Champagneria introduserte deltakerne for utvalgte eksempler på produkter og varemerker fra saksøkerstatens portefølje.