GOOGLES "ADWORDS" ER NÅ ALLEMANNSEIE
Europaparlamentet har stemt over forslag til ”Telekompakken”. Parlamentet foreslår at internettforbindelse anses som en grunnleggende rettighet som kun kan blokkeres gjennom rettsavgjørelse.
11. mai i år kunne The Times Online rapportere om at søkemotoren Google fra 4. juni kommer til å utvide det såkalte AdWords-systemet som lar virksomheter bruke konkurrentenes varemerker i sin markedsføring ved å kjøpe såkalte ”adwords”.
”AdWords” er et markedsføringsprodukt utviklet av Google. Annonsører velger på forhånd enkelte søkeord som utløser visning av deres reklamer samt et maksimumsbeløp de er villige til å betale for hvert klikk på annonsen. Når en googlebruker søker på de valgte ordene, vises en annonse som en såkalt ”sponsored link” øverst eller til høyre på siden.
Frem til nå har varemerkeinnehavere kunnet anmode Google om å fjerne slike ”sponsored links” som bruker deres varemerker til å øke salget av konkurrerende og ofte også etterlignende produkter. Etter 4. juni vil Google for de 194 landende endringene gjelder ikke lenger ta hensyn til slike anmodninger. Følgende melding har gått ut fra selskapet:
”As of June 4, Google will no longer review keyword lists for monitored trademarks in these countries. This will bring these countries into line with the US, Canada, UK and Ireland who already employ this policy”.
Etter endringen vil den eneste muligheten for innehavere av varemerker dermed være å forsøke å kjøpe tilbake rettighetene til sitt eget varemerke. De annonserte endringene er forventet å skape harme i et allerede opphetet marked. Talsmann for ICOMP, en organisasjon som arbeider for å regulere nettmarkedet, uttaler følgende:
”Brands object to other people profiting from their investment in brands without contributing to that investment. They hate the fact that they may have to enter into a bidding war with third parties in order to keep control of their brands, or to use the brands themselves. Or even if they don´t want to use their own brand in key word advertising, they may have to buy up the brand to prevent others from doing so”.
AdWords-problematikken er høyaktuell, og flere europeiske domstoler har stilt spørsmål til ECJ i verserende saker. Den første uttalelsen fra ECJ vil falle i en fransk sak mellom Google France S.A.R.S. og Louis Vuitton Malletier S.A. Interessant nok iverksettes Googles endringer samme dag som Generaladvokaten forventes å komme med en fremskyndet uttalelse i Louis Vuittonsaken.